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Après Newcastle, un autre club phare d’Angleterre serait prêt à succomber à la mode naming. Alors que de plus en plus de stades commencent à porter le nom d’un partenaire économique (Allianz Arena au Bayern, MMA Arena au Mans, Emirates Stadium à Arsenal), The Independent révèle que Chelsea serait en train d’étudier sérieusement cette possibilité afin de dégager encore plus de liquidités.

C’est le nouveau directeur général du club, Ron Gourlay, qui a en effet affirmé que la formation londonienne était disposée à vendre les droits du nom de Stamford Bridge en échange d’un chèque dont le montant avoisinerait les 165 M€ ! Le but des Blues serait de convaincre un sponsor, qui pourrait être Samsung ou Etihad Airways, de parapher un partenariat dont la durée serait comprise entre 10 et 15 ans. Un accord qui permettrait ainsi à Chelsea de toucher 11 M€.

Reste que le club d’Abramovich est bien conscient que même si cet argent lui permettrait de renflouer ses caisses et d’être encore plus actif sur le mercato, ses supporters risquent de mal accepter la chose. Face à un public de passionnés, les Blues ont d’ores et déjà prévenu que la marque souhaitant racheter ces droits devra obligatoirement laisser le nom de Stamford Bridge si elle décide de renommer l’enceinte anglaise.

Doté d’un stade dont la capacité maximale de sièges n’excède pas 43 000 places, Gourlay a expliqué au quotidien britannique les raisons de cette décision. « Nous comprenons que cela représente un sujet sensible pour nos fans, c’est pourquoi nous garder le nom de Stamford Bridge quelque soit le partenaire avec lequel nous négocierons. Nous ne pouvons pas vendre plus de tickets, donc il nous faut étudier toutes les autres solutions de se développer financièrement. »

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