Retour à la liste

En ces temps difficiles, chaque euro est bon à prendre. L’OM le sait très bien et vient de s’engager avec Intersport pour un montant légèrement supérieur à 7 M€ par an. La chaine de magasins de sport est ainsi devenue le sponsor maillot principal du club phocéen en lieu et place de Betclic. Intersport s’assure ainsi une belle couverture médiatique et une mise en valeur de sa marque. Pour un montant quasiment équivalent, le nom du Stade Vélodrome est à saisir pour 10 ans. Un gain de notoriété sans commune mesure avec du sponsoring maillot et qui peut permettre à la marque concernée de bénéficier d’un coup de projecteur en France, mais surtout en Europe.

Une opération gérée actuellement par la société Teamstadia, en charge de trouver une marque d’envergure susceptible d’apposer son nom à côté du Vélodrome. Interrogé par l’Express, le directeur associé de cette société s’est livré à quelques confidences sur ce dossier ô combien important pour Marseille. Stéphane Thuillier affirme avoir « avancé sur plusieurs pistes sérieuses ». Avant de donner quelques indices sur le profil de la marque recherchée. « Cela pourrait être des sociétés étrangères, notamment asiatiques, en plein essor et désireuses de s’implanter en Europe. Rien n’est exclu, par exemple une marque française qui voudrait asseoir sa notoriété à l’international. »

Sans donner de précision sur la prise de décision finale, il indique que le choix de l’entreprise partenaire sera fait « courant 2012 ». Malheureusement pour la direction de l’OM, le club phocéen ne verra pas la couleur des 75 M€ promis sur 10 ans par le Naming du Vélodrome. En effet, étant locataire de la mythique enceinte marseillaise, l’Olympique de Marseille ne touchera pas un centime. L’intégralité de la somme générée par le naming iront à la mairie de Marseille, propriétaire du stade et l’un des bailleurs de fonds de la rénovation du stade (53 M€ sur les 273 M€ du coût total des travaux) mais aussi à Arema (qui finance de son côté 135 M€ du projet). Pour le moment, le futur stade Vélodrome a tout d’un cadeau empoisonné pour l’OM. Non seulement le champion d’Europe 1993 doit évoluer dans un stade en travaux, mais il ne profitera pas de la manne générée par le naming du nouveau Vélodrome. La direction du club phocéen pourra se consoler en imaginant les futurs gains des loges et autres équipements flambant neufs prévus dans l’enceinte. Mais pour cela, il faudra attendre encore deux ans.

Retour à la liste